2026年7月30日，北京共济大厦，全球重要农业文化遗产（GIAHS）候选项目筛选答辩现场，广东答辩方以头部出口商中荔集团旗下的“荔枝花旦”为案例，讲述了一个传统戏曲艺术如何与现代农产品深度碰撞、交融共生的故事。一颗果子的全球化征程，被浓缩进了一段充满岭南韵味的讲述里。
而在这段讲述背后，站着的是广东中荔农业集团——一家从“仅有一条出口货柜”起步，如今年出口农产品1.5万吨、其中供应出口荔枝8000吨、产品远销五大洲20多个国家和地区的农业集团。从一条货柜到香飘五洲，中荔走过的路，也是广东荔枝出海的缩影。
七家外贸企业的“荔枝联盟”
中荔集团的诞生，始于一场“抱团取暖”。2019年，在广东省农业农村厅指导下，七家长期深耕农产品出口的外贸企业联合组建了广东中荔农业集团有限公司，志在打通从田头到海外餐桌的全产业链条。担任董事长的陈耀华，是广东荔枝出口行业的老兵——2002年即投身荔枝出口贸易，至今已二十四载。
陈耀华
“我们从仅有一条出口货柜，到如今年出口农产品1.5万吨，其中供应出口荔枝8000吨，远销五大洲20多个国家和地区，换汇约2000万美元。”陈耀华在接受《农民日报》采访时说。
二十四年间，陈耀华带领团队一步步构建起覆盖全国七个省份的种植网络，从海南的早熟荔枝到川渝的晚熟品种，实现了早、中、晚熟互补的供应格局。如今，集团已拥有50个备案出口基地和六大加工中心，打造出从研发种植、保鲜加工、冷链物流到国际销售的完整闭环。正如陈耀华所述：“我们整个产业链，从基地种植到包装厂必须要管控，还要主攻销售渠道、品种布局，除了鲜荔枝，还在荔枝罐头、荔枝肉加工等方面进行布局。”
当粤剧遇上荔枝
如果说产业链是中荔的硬实力，那么“荔枝花旦”则是其最柔软的文化名片。
2022年，中荔集团将荔枝与粤剧艺术巧妙融合，推出了“荔枝花旦”这一国潮IP形象。身着精美戏服的花旦们，手托鲜红荔枝，先后赴英国、法国、迪拜等地开展推介活动。在异国的街头，花旦们邀请路人品鉴荔枝，让这颗东方佳果从“热带水果”升维为岭南文化的传播载体。
“广东是我国最重要的荔枝产区，粤剧是岭南文化的优秀代表，‘荔枝花旦’这一品牌形象便诞生了。”陈耀华说。
在此前举办的广东农产品品牌建设运营邀请赛（“红荔奖”）上，“荔枝花旦”国际营销项目摘得营销类奖项，陈耀华本人获评典型人物。“红荔奖并不是代表我个人，也不是代表中荔集团，而是代表整个荔枝产业的进步。”陈耀华在获奖时说，“农产品品牌建设重在发力，更重要的是久久为功。”
在陈耀华看来，文化赋能是广东荔枝打破海外华人圈层、跻身主流市场的关键一步。“要让大家知道中国农产品有品牌、有品质，是可以有溢价能力的。”他还透露，有海外客户对荔枝品质的认可度极高，甚至直言：“你这个品牌只能交给我来用！”
从卖果到卖标准的升级
出口市场的竞争，归根结底是品质和品种的竞争。早年，中荔集团出口的荔枝以妃子笑、黑叶两大高产品种为主，价格在国际市场上并无优势。近年来，集团主动调整出口品种结构，仙进奉、冰荔、红灯笼等高端品种逐步取代传统品种，深受海外买家青睐，甚至出现外商提前数月预订的盛况。
与华南农业大学等高校的深度合作，让中荔在种质创新上持续发力。集团引种的专利品种“迟美人”，不仅果大、基本无大小年之分，田头定价远超传统品类；另一款专利品种“红丽人”同样竞争力十足。
2025年5月，中荔集团总部举行的全球发布会上，集团与广州、东莞、茂名等十个地市产区联合启动出口基地合作项目，首批60吨荔枝当日发车北美。陈耀华透露，2025年出口规模有望突破5000吨，同比增长达三成。而到2026年，面对全国荔枝减产约37%的“小年”，中荔的出口额反而逆势增长10%。
“我们看好欧洲、南美洲等市场的发展潜力，这些地区消费能力强，对果品要求高，市场还是一片蓝海。”陈耀华说。
48小时鲜达欧美
古人曾叹荔枝“一日而色变，二日而香变，三日而味变”。对于出口贸易而言，保鲜是最大的技术壁垒。
中荔集团联合华南农业大学等高校团队，攻克了荔枝低温保鲜技术——通过物理降温与多种气体调节机制，让荔枝采摘后快速预冷后进行低温保鲜，果实进入“休眠期”，保鲜期从一周左右延长至半个月以上。得益于这一突破，荔枝通过空运可48小时内鲜达北美、欧洲和中东地区。
“我们荔枝的供应时段，原来是3至7月份，近两年就可以从3月供应到10月。”陈耀华在接受采访时说。集团市场总监黎焯锋也介绍：“按照专项价格，我们荔枝出口迪拜的运费比以前降低约30%，出口阿姆斯特丹的运费比以前降低约30%至35%。”英国玛莎超市代表也确认，得益于改良的包装与物流，荔枝三天即可抵英，未来将加大采购力度。
在品牌升级层面，2025年，在深圳文博会期间，“东方爱情果”区域公用品牌正式发布，将荔枝与“爱情”这一全人类共通的情感语言绑定，旨在让荔枝从“热带水果”升维为“东方文化符号”。推广团队提炼出十种关于爱的特质，通过名人剥果挑战、跨界营销和影视短片等多种形式出圈。中荔集团总经理陈智新表示：“我们期盼打造‘荔枝印象’，让全球消费者看到荔枝就想到中国。”“东方爱情果”上市当日，即斩获万吨级采购协议，数千吨产品销往北美及澳洲。
不放过世界任何一个角落
广东荔枝占据全球六成以上的产量，却长期面临主体分散、品牌认知不统一的困境。陈耀华坦言，行业缺乏“统一的品牌认知和市场整合能力”，这也是中荔集团努力的方向。
根据五年规划，中荔计划将专属出口果园扩展至10万亩以上，建设80多个专属出口基地，年出口荔枝突破万吨。“我们现在的出口量在3个多亿，我希望在三年内，实现年出口10个亿的目标。”陈耀华说。
在他看来，产业的未来在于从卖产品向“卖标准、卖品种、卖文化”的全面转型。“过去大家因为我认识了荔枝，现在大家因为荔枝而认识我。”陈耀华感慨，“不断突破自我是我们的主旋律。”
当广东岭南荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产，“荔枝花旦”在答辩现场的精彩讲述，不仅是对千年荔脉的回望，更是对未来的宣言。从增城的挂绿母树到东莞的种质资源库，从茂名的万亩荔林到中荔集团的全球出口网络，这颗千年佳果正以“走出去”为起点，向“走上去”迈进。正如陈耀华所说：“继续推我们的荔枝，不放过世界任何一个角落。”
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撰文：陶磊
来源：南方农村报
出品：董小姐说农业工作室
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