曾经出道即“封神”的AI视频生成模型Sora突然按下“终止键”。
传出上市进展后，3月25日，Open AI宣布关停Sora。据报道，OpenAI 公司CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）发布内部信称，Sora App、开发者API、ChatGPT里的视频生成功能都会统统砍掉。
但据公开报道，对于Sora的关停，奥特曼提到了“算力需求增长，需要做取舍”。
分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱速度（Annualized Burn Rate）约为54亿美元，包括GPU租赁、电力开销、推理成本等方面，但累计总收入在整体收入中占比极低。
Sora视频生成模型的APP图标logo标志。图据IC photo
从爆火到突然关停，被运营成本拖垮？
对于Sora的具体关停原因，官方并没有更多分享。但据公开报道，奥特曼提到了“算力需求增长，需要做取舍”。至于Sora研究团队的去向，奥特曼在内部信中提到，Sora研究团队将优先推进长期世界模拟研究，尤其是与机器人相关的方向。
OpenAI公司CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）
2024年2月16日，奥特曼正式对外发布Sora。当时OpenAI方面强调，“Sora是能够理解和模拟现实世界的模型的基础，相信这一功能将成为实现AGI的重要里程碑。”
当时正值中国农历春节，Sora连登热搜，360创始人周鸿祎公开表示“中国跟美国的AI的差距在加大”，国内各家企业AI视频布局也引发关注。在文生视频的浪潮下，“AI是否会抢走内容创作者的工作”也成为大众关心的话题。与此同时，春节后第一个交易日，Sora相关概念（文生视频）股集体走高，多板块出现涨停现象。
次年9月底，OpenAI发布了Sora 2模型，相比初代Sora模型，Sora 2在物理世界的准确性、真实感和可控性方面都实现了巨大提升，并首次加入了同步对话和音效生成功能。在此次更新中，OpenAI也将Sora 2做成了单独的App，发展AI+社交新模式。
当时，山姆·奥特曼将自己的cameo权限（允许用户将他融入自己生成的视频中）开放，很快，关于奥特曼的片段开始在社交媒体上疯传。
但热度和炫技般的视频生成技术进展，并没有为Sora带来扎实的商业化进展。硅谷风投机构a16z 合伙人Olivia Moore曾在社交媒体上晒出的SensorTower监测截图显示，Sora APP的30天用户留存率1%，60天用户留存率0%。
OpenAI的Sora负责人比尔·皮布尔斯（Bill Peebles）此前也曾公开承认，Sora 2的商业模式“完全不可持续”。最初，Sora app会给每位用户每天30个免费视频生成额度，以期用户在用完额度后用户付费购买增值服务、再购入一些视频生成额度。不过，不足1%的用户留存率，意味着绝大部分下载用户难以对该应用形成依赖性，更何谈付费。
除了用户留存率以外，更大的问题在于算力消耗。分析机构Artificial-Analysis 发布的2025年Q3报告也披露，Sora 2生成的支持音频的视频模型价格更高，生成1080p视频成本为0.5美元/秒，而当时Google的Veo 3模型（带音频）生成价格为0.40美元/秒，海螺AI 2 Pro（不支持音频）仅为$0.08/秒。
分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱速度（Annualized Burn Rate）约为54亿美元，包括GPU租赁、电力开销、推理成本等方面，但累计总收入在整体收入中占比极低。
业内：
AI视频赛道加速转向价值驱动
Forrester副总裁兼首席分析师戴鲲向南都N视频记者表示，Open AI的此次调整是以商业现实为导向的主动调整，而非对技术路线的否定。“AI视频生成对算力和运维资源的消耗远高于文本与代码，但短期内难以形成稳定、可预测的收入模型。在资源有限、竞争加剧以及筹备上市的背景下，OpenAI收缩高成本、低确定性的业务线，转向企业级核心能力，是典型的战略性的优先级重新排序。”
他还进一步提到，Open AI的这一举动将加速AI视频赛道从概念驱动向价值驱动转变。“接下来，头部厂商会更加谨慎，避免大规模投入通用视频平台型产品；中小厂商如果缺乏清晰场景与客户，将面临更严峻的挑战。同时，企业用户预期趋于理性，行业关注点将转向是否真正提升场景化的生产效率、是否可控合规，而不再只看技术先进性。”
在视频这一赛道上，Sora 的周围早已强敌环伺。今年2月字节旗下的Seedance 2.0在国内平台上线，因其低门槛和逼真画面引发海内外巨大关注。当时海外社交平台上不少国外用户为了用上该模型开始研究如何申请中国手机号。
另外在模型技术上，全球权威AI评估机构Artificial Analysis发布的最新榜单显示，截至今年2月底，中国视频生成企业爱诗科技PixVerse V5.6模型在图生视频（Image to Video）与文生视频（Text to Video）两大核心赛道均位列全球第2位，稳居全球视频生成模型第一梯队。
戴鲲认为，视频赛道仍值得投入，但未来的AI视频赛道价值，或体现在更加垂直的专业细分领域。“这一赛道本身仍然值得，但只适合在边界明确的方向深耕。通用视频生成和面向大众创作的平台模式难度和风险显著上升，而围绕广告、电商、游戏等具体生产流程，提供模块化、可嵌入的能力，仍具备现实价值。未来的AI视频将更多面向专业领域的平台升级，而不是下一个泛化的通用平台。”
Open AI“瘦身”冲刺上市
重押企业级应用市场
除了成本和算力消耗以外，Sora也一直身陷版权争议。2026年初，Sora应用因充斥涉及公众人物的深度伪造图像、暴力及种族主义内容而遭到广泛抨击。另外，尽管Open AI曾与迪士尼达成价值10亿美元的授权协议，但仍面临来自好莱坞及日本制片厂的大规模版权诉讼。版权问题目前也是国内多个视频生成产品面临的难题。
除了砍掉视频这一分支，Open AI同时砍掉了Instant Checkout（即时结账）的购物功能，该功能原本计划允许用户通过ChatGPT完成商品搜索、选择和结算等购物流程，此前已试运行约5个月。在上周，Open AI整合产品线，将ChatGPT桌面端、代码工具Codex与浏览器Atlas合并为一个“超级应用”。
在这些行动之外，Open AI正在冲刺上市。今年1月30日，有消息称，Open AI计划于2026年第四季度启动首次公开募股（IPO）。
在冲刺上市的大背景下，Open AI内部正在进行资源重组。据公开报道，近期Open AI已开启一项重大的战略转型，将公司发展重心重新聚焦于代码开发与商业用户领域。据悉，在内部大会上，Open AI的应用业务CEO菲吉西莫（Fidji Simo）宣布公司高层正在加紧梳理一些将要降低优先级或暂缓推进的板块，将在未来几周内公布具体调整计划，并表示将重点做好通用生产力领域的布局，尤其要深耕商业端的生产力赛道。
今年2月，OpenAI正式推出了企业级AI平台Frontier，该平台是一个能帮助企业“构建、部署和管理”AI智能体的系统，据介绍，Frontier赋予智能体在工作场所取得成功所需的相同人类技能：共享背景、入职培训、带反馈的实践学习，以及清晰的权限和边界。
目前，企业级应用市场也正在成为AI巨头们盯紧的下一个赛道。有业内人士曾向南都记者感叹：“你可以想象一下企业级应用市场，编程领域去年能这么成功，但这个世界上的白领可比程序员多多了。”
南方都市报（nddaily）报道
南都N视频记者 林文琪
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